Shein nakliyeleri gezegenimizi nasıl yaşanmaz hale getiriyor?

Hızlı moda devi Shein, dünyanın en büyük yalnızca çevrimiçi perakendecisi haline geldi. Bu yılın Temmuz ayında uygulama, Google Play ve Apple mağazalarında 17,5 milyonun üzerinde indirme ile en çok indirilen uygulama oldu. Ancak Shein’in hızlı büyümesi neden sürdürülebilirlik uzmanlarını bu kadar endişelendiriyor?

Shein (she-in olarak telaffuz edilir) , parlama değil, SheInside olarak başladığı gibi) 2008’de başlangıçta bir gelinlik perakendecisi olarak piyasaya sürüldü. O zamandan beri Çinli şirket, sosyal medya pazarlamasında özellikle başarılı olarak hızla genişledi.

İkinci sıradaki Netflix’i çok geride bırakarak TikTok’ta en çok bahsedilen markadır. Shein, McDonald’s veya Starbucks’tan üç kat daha fazla etiketlendi – Z kuşağı pazarına diğer tüm markalardan daha iyi girdi.

Shein şu anda yalnızca ABD’deki hızlı moda pazarının neredeyse üçte birini (yüzde 28) temsil ediyor ve şirketin bir pazara doğru ilerlediği söylentileri var. IPO – namı diğer şirketin borsada listelenmesi.

Ancak Shein, dünyanın her yerinden etkileyicilerin ‘#SHEINHAUL’ videolarını paylaşmasıyla sosyal medyayı kasıp kavururken, aktivistler ve uzmanlar, çaresiz kaldı.

Moda endüstrisi dünyanın en büyük ikinci kirleticisi ve hızlı moda markaları – Shein gibi – bu kirliliğin önemli bir parçası.

Mavi nehirler ve çamaşır suyu kadar güçlü su: Afrika’da hızlı modanın ‘yıkıcı’ etkisi

Shein’in nesi var?

Markanın etrafındaki bazı rakamlara baktığınızda oldukça şaşırtıcı.

Bir ürün popüler olduğunda, daha sonra daha büyük ölçekte seri olarak üretilir.

Shein.co.ukShein, sitelerine her gün yaklaşık bin yeni ürün ekliyor.Shein.co .uk

Ancak küçük ölçekte üretilen bir ürün bile karbon emisyonlarına ve atıklara katkıda bulunuyor. Yukarıdaki rakamlara ve en muhafazakar rakamlara göre, her gün hala en az 35.000 ürün ve en kötü ihtimalle 100.000 ürün üretiliyor.

Sürdürülebilirlik, nihayetinde daha az satın alıp tüketmekle ilgilidir. Shein’in iş modeli, talebi körüklemek için kurulmuştur ve neredeyse her zaman bir tüketicinin satın almak isteyeceği yeni bir şey olduğunu garanti eder.

Şirketin web sitesini uzmanlar incelediklerinde, şunu buldular. Stoktaki ürünlerinin yüzde 70’i üç aydan daha eski. Zara ve H&M gibi diğer hızlı moda perakendecilerinde bu oran yüzde 40-53 arasındadır.

Ortalama bir tüketicinin satın aldıkları yıl içinde yeni kıyafetlerin yüzde 60’ını çöpe attığı bir dünyada, Shein’in satış yaklaşımı bu modelin açık bir parçasıdır.

< div>

Greta Thunberg, hızlı modanın etkisini vurgulamak için Vogue röportajını kullanıyor Karanlık tarafa hoş geldiniz: Shein neden hızlı moda doğduğundan beri en büyük soygun olabilir

Hızlı modanın çevresel etkisi

Moda endüstrisi, karbon emisyonlarının yüzde 10’undan fazlasından sorumludur ve her yıl yaklaşık 100 milyon ton petrol tüketir.

Raporlar, bunun 2030 yılına kadar tekrar iki katına çıkabileceğini tahmin ediyor.

Karbon emisyonları küresel ısınmanın merkezinde yer alıyor, yani atmosfere salınan her ton CO2 gezegenimizi giderek daha yaşanamaz hale getiriyor.

Son aylarda, yıkıcı orman yangınları ve sıcak hava dalgalarından ölümcül sel ve kasırgalara kadar ısınan iklimimizin etkileri çok belirgin hale geldi. İklim değişikliğiyle ilgili son IPCC raporu “insanlık için kırmızı kod” olarak etiketlendi.

Modern kölelikle suçlanan Leicester atölyelerinin içinde Uyanma-yıkama: Moda markaları satış için sosyal sorunları ne kadar hızlı kullanıyor

Hızlı Shein gibi moda markaları insanlar ve gezegen için kötü

İklim krizine katkıda bulunmanın yanı sıra hızlı moda, tedarik zincirindeki insanları sömürmeye de dayanıyor. Giysileri toplu olarak üretip bu kadar indirimli fiyattan satmak için maliyetlerin düşürülmesi gerekiyor.

div>

Bu gönderiyi Instagram’da görüntüleyin

< /div>

Euronews Green (@euronewsgreen)

tarafından paylaşılan bir gönderi div>

Temiz Giysiler Kampanyası’nın bir sözcüsü “Yalnızca hızlı moda endüstrisi değil, hazır giyim endüstrisi de yoksulluk ücretleri ve çalışma koşulları üzerine inşa edilmiştir” diyor açıklıyor.

“Bu çalışma koşulları yalnızca tek tek fabrikaların kusurları değildir, ancak sonsuz bir yarışta en düşük fiyatı ve en kısa teslim sürelerini zorlamaya yönelik bir endüstri uygulaması tarafından yönlendirilirler.”

Her ne kadar Shein’in şirketin “her zaman” yazan kurumsal sosyal sorumluluk sayfası Reuters, geçen ay Shein’in tedarik zinciri üzerinde yeterli şeffaflık sağlayamadığını bildirdi.

Shein’in özel olarak ayrıca hızlı moda devini çalışmalarını çalmakla suçlayan bağımsız tasarımcılar tarafından defalarca çağrıldı.

In Bu yılın Ağustos ayında Los Angeles ve Londra’da yaşayan bir tığ işi tasarımcısı olan Bailey Prado, Shein’i tasarımlarından 45’ini çalmakla suçladı.

Bu gönderiyi Instagram’da görüntüleyin

@baileyprado tarafından paylaşılan bir gönderi

>

Prado Instagram’da “Kendimi bunun önemli olmadığına ikna ettim” dedi, “ama şimdi benim tasarımlarım, son 3 yıldır tüm hayatım, artık benden asla haberdar olmayacak milyonlarca Shein tüketicisine satılıyor.

“Görünüşe göre hızlı moda şirketlerinin hiçbir sonucu yok.”

Uzmanlar, çevresel felaketi önlemek için hızlı modanın ‘tamamen terk edilmesi’ çağrısında bulunuyorlar Sömürü ve fahişeler hızlı modanın merkezinde yer alıyor: Sistemi parçalamanın zamanı geldi

div>

İnsanlar neden Shein’i bu kadar çok seviyor?

Prado gibi birden fazla tasarımcının Shein’in fikri mülkiyet hırsızlığını vurgulamasına rağmen – markanın yoksullarını kötüleyen çok sayıda makale ve videoyla birlikte kalite – şirket günden güne güçleniyor.

Pazarlama stratejilerinin merkezinde, sosyal medya kullanıcılarının ve sosyal medya kullanıcılarının sahip oldukları öğelerin görüntülerini paylaştığı #SHEINHAUL videoları yer alıyor. Shein’den satın alındı ​​veya Shein tarafından hediye edildi.

Influencer pazarlama yeni bir kavram veya Shein’e özgü bir kavram değil, ancak hızlı moda reklamının temel taşı haline geldi COVID-19 salgını sırasında görselleştirme.

H&M, Zara ve New Look gibi caddelerdeki muadillerinin sunduklarının çok ötesinde, 5XL’e (UK 26/US 22/EU 54) çıkan birçok ürüne sahipler.

Bu kesinlikle yardımcı oldu. Markanın popülaritesi ile birlikte, çoğu zaman giysilere ‘yağ vergisi‘ ödeyen büyük beden alışveriş yapanlara genellikle karşılanmayan seçenekler sunduğundan.

Ancak bazıları. Z kuşağının Shein’e olan sevgisinin ne kadar yersiz olduğuna dikkat çektiler.

div>

Bu gönderiyi Instagram’da görüntüleyin

div>

Euronews Green (@euronewsgreen)

Gen-Z (insanlar) tarafından paylaşılan bir gönderi 1990’ların ortası ile 2012 arasında doğanlar, sürdürülebilir tercihleri ​​ve politik aktivizmleriyle ünlüdür. Millennials’a benzer şekilde, nesil önceki yaş gruplarına göre daha ilerici, dijital yerliler, daha iyi eğitimli ve iklim değişikliği konusunda daha endişeli.

Yine de Shein’in hedefinin önemli bir bölümünü gençler oluşturuyor. demografik – pazarlama çabalarını TikTok’a odaklama kararının gösterdiği gibi.

Sosyal medya uygulaması sosyal aktivizm ve birçok sürdürülebilir tasarımcı ve markanın isim yapmak için bir alan haline gelmesine rağmen , artık Shein içeriği de hakim durumda.

“Shein’in yaptıklarıyla ilgili endişe – özellikle de Gen-Zers hedef kitlesiyle – bunun onlara neredeyse hiçbir şey ödemenin sorun olmadığını düşündürmesi. Sürdürülebilir e-ticaret sitesi Lone Design Club’ın kurucusu Rebecca Morter Parlak.

Prodüksiyon aşamasındaki bir realite şovu ve sayısız ünlü ile ity ortaklıkları, Shein’in zirveye yükselişi görünüşte durdurulamaz.